Le LOSC, le club de football emblématique, numérise la gestion de ses actifs médias avec Moments Lab
Fondé en 1944 et bastion du football français dans les années 1940 et 1950, Club sportif olympique de Lille (LOSC), surnommé Les Dogues, connaît une renaissance tant sur le terrain qu'en dehors.
Le club est actuellement champion de la Ligue 1 française (après s'être imposé en 1946, 1954 et 2011), détient la Super Coupe de France et connaît un parcours fantastique jusqu'aux phases à élimination directe de l'UEFA Champions League 2021-22, soit la huitième participation du club à l'UEFA Champions League.
Depuis 2012, le LOSC Lille joue au stade Pierre-Mauroy, juste à côté de Lille, avec une capacité de plus de 50 000 places assises. Guidé par le président Olivier Létang, les performances du club de football et l'ambition de ses supporters vont de pair avec une vision ambitieuse de l'excellence dans tous les domaines, qu'il s'agisse de ses activités sur le terrain ou d'une nouvelle orientation en matière de stratégies de marketing et de communication.
Contexte et défi : tirer parti du contenu
L'une des clés de cette activité est un plan visant à générer plus de revenus et à développer la base de fans du club au niveau national et international grâce à une utilisation intelligente de ses vastes archives médiatiques et du contenu en direct de la saison en cours.
Le club possède une riche histoire d'actifs médiatiques, notamment des extraits de ses matchs les plus emblématiques, des clips, des commentaires audio, des photographies et des conférences de presse datant de plusieurs décennies, mais il avait besoin d'un moyen de libérer sa valeur. Non seulement les médias étaient stockés à différents endroits des installations du club et l'héritage sur des systèmes locaux, mais également dans différents formats vidéo.
L'équipe média du club avait besoin d'une approche plus collaborative pour gérer et réutiliser cette poussière d'or et, en particulier, d'une approche qui s'intégrerait parfaitement à la suite de packages créatifs Adobe du club. La collaboration via le cloud permettrait aux personnes de travailler plus facilement où qu'elles se trouvent, tout en réduisant les coûts de maintenance des serveurs dédiés sur site.
Fin 2020, le LOSC a lancé un appel d'offres et, à la suite d'une évaluation interne rigoureuse, a sélectionné le Media Hub alimenté par l'IA de Moments Lab (ex Newsbridge). Le club était convaincu qu'il s'agirait d'une plateforme robuste et évolutive sur laquelle baser la future stratégie de valorisation des actifs médias.
Lancer la migration de contenu
Depuis sa création à l'été 2021, Moments Lab Pôle multimédia a permis à l'équipe média du LOSC de centraliser, de travailler sur et de partager des centaines d'heures de contenus nouveaux et anciens via un espace de travail cloud partagé.
Dans les coulisses et en préparation, Moments Lab a importé des archives vidéo et géré leur migration. L'équipe de Moments Lab a configuré un stratégie de stockage personnalisée pour le LOSC afin de maximiser la rentabilité : stockage flash pour la saison de football en cours ; stockage à froid pour tous les matchs des équipes professionnelles datant de trois ans, et un niveau supplémentaire de stockage profond pour toutes les archives des clubs, y compris les clips prêts à être diffusés et les matchs de la dernière décennie. Pour protéger les actifs contre les abus et le piratage, tous les actifs multimédias du club sont automatiquement filigranés lors de leur ingestion sur la plateforme Moments Lab.
Les principaux utilisateurs internes de la plateforme sont les équipes de gestion des médias, de marketing et de sponsoring du LOSC. Parallèlement, la publication sur le site Web du club et sur les réseaux sociaux, notamment Dailymotion et YouTube, est activée directement depuis Moments Lab.
Moteur de recherche sémantique basé sur l'IA
Dans le même temps, la collection en ligne ne cesse de croître car le contenu audiovisuel est indexé par Newbridge IA multimodale. Cette technologie intelligente et automatisée utilise des moteurs sophistiqués de reconnaissance vocale, faciale et d'objet pour créer des métadonnées consultables par l'utilisateur afin de découvrir rapidement et intuitivement les actifs. Un thésaurus personnalisé des joueurs et des principales parties prenantes du club a été créé pour permettre à l'IA de reconnaître les VIP du club. L'IA multimodale analyse plusieurs sources de données pour détecter avec précision et rapidité ce qui se cache dans les rushes du club. Le moteur de recherche sémantique emblématique de Moments Lab permet aux utilisateurs de trouver des moments exacts, des citations, des individus et un contexte en utilisant simplement la barre de recherche.
L'estampage des métadonnées infusé généré par l'IA a ajouté une couche d'efficacité supplémentaire sous la forme d'un enrichissement SEO. Lorsque le contenu de l'équipe est envoyé aux comptes Dailymotion et YouTube de The Dogues, il est automatiquement pré-étiqueté avec des mots clés pertinents pour faciliter les recherches.
Grâce au succès de ce projet, les Dogues envisagent désormais de se lancer dans une monétisation des actifs multimédias programme qui, entre autres initiatives, permettra aux diffuseurs, aux marques et à d'autres fournisseurs de services tiers de concéder des licences et d'accéder à des clips uniques provenant de ses archives.
Thomas Cusseau, responsable du Club Media, explique :
« À mesure que le LOSC se développe, l'archivage et la diffusion de notre patrimoine vidéo et photographique deviennent un défi marketing et commercial stratégique.
Moments Lab apporte une solution flexible, efficace et adaptable à l'activité du club et de ses équipes, nous permettant de promouvoir les images les plus emblématiques, les matchs les plus célèbres et les plus beaux buts auprès de tous nos différents points de vente et marchés cibles.
Je suis ravie de la grande capacité d'écoute et de la réactivité des équipes de Moments Lab, qui nous ont apporté confiance et conseils depuis le premier jour. »
LOSC & Moments Lab : en chiffres
À ce jour, plus de 16 000 photos ont été ingérées dans Moments Lab Media Hub et 60 To de supports d'archives ont été migrés. Cela inclut 2000 heures de vidéo récupérées à ce jour. La bibliothèque s'enrichit en permanence, avec 600 heures de nouvelles vidéos générées par an. En outre, l'IA de Moments Lab a été entraînée pour reconnaître les personnalités du club, notamment les joueurs professionnels masculins et féminins, le personnel et les membres du conseil d'administration.
À propos du LOSC
Bastion du football français dans les années 1940 et 1950, le Lille Olympique Sporting Club (LOSC) ne cesse de progresser depuis le début des années 2000. En 2007, le club a inauguré le Domaine de Luchin, l'un des centres sportifs et administratifs les plus modernes d'Europe.
Participant régulièrement à des compétitions européennes (8 fois en UEFA Champions League et en UEFA Europa League), le LOSC a acquis de l'expérience et une reconnaissance internationale au fil des années. En 2021, le club nordiste est devenu champion de France pour la quatrième fois de son histoire.
Désormais dirigé par Olivier Létang, le club lillois continue de progresser saison après saison, porté par une croissance sportive et économique ambitieuse et grâce à son engagement en faveur de la haute performance, de l'entraînement et de l'impact social.
À propos de Moments Lab
Moments Lab (ex Newsbridge) est une plateforme multimédia cloud pour le contenu en direct et archivé.
Propulsé par l'IA d'indexation multimodale et une approche d'indexation basée sur les données, Moments Lab fournit un accès sans précédent au contenu en détectant automatiquement les visages, les objets, les logos, les textes écrits, les transcriptions audio et le contexte sémantique.
Qu'il s'agisse de gérer et d'accéder aux enregistrements en direct, aux extraits de clips, à l'archivage adapté à l'avenir, à la récupération de contenu ou à la présentation et à la monétisation du contenu, la solution permet une gestion intelligente et efficace des actifs multimédias.
Aujourd'hui, notre plateforme est utilisée par les chaînes de télévision, les agences de presse, les détenteurs de droits sportifs, les maisons de production, les journalistes, les éditeurs et les archivistes du monde entier pour améliorer leur flux de production et leur retour sur investissement multimédia.
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